2026春节档
作家|高宇哲
为期9天的“史上最长春节档”将至，阛阓却透出了几分猜想之中的冷清。
在好多东说念主的记忆中，2025年春节档的盛况仍寥若晨星在目，多部气象级IP电影同台竞技，号称“至人打架”。史诗级爆款《哪吒之魔童闹海》，更所以一己之力焚烧全民不雅影关注，将低迷中的电影阛阓拉回了飞扬。最终，该档期以超95亿元的总票房刷新影史记录，也为2025年的影业带来了一点暖意。
可是时隔一年，尽管迎来了加长版的春节假期，但片单声势却凡俗了好多。除了《疾驰东说念主生3》这类教育IP续作除外，其余已定档作品尚未展现出显然的爆款潜质。数据炫耀，本年预售首日票房约8300万元，次日累计突破1亿元，这与2025年同期超2亿元的火热开局比较，差距可想而知。
这个被托付厚望的黄金档期，为怎样此冷清？
最长档期，开局遇冷
原来，2026年春节档的超长假期，应该成为拉动不雅影消耗的黄金窗口期，但从预售数据、院线排片到宣发分解，都泄漏出冷清的态势。
来源，预售数据的落差较为直不雅。2025年春节档预售首日破亿，次日破2亿，预售初期，《射雕袼褙传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》呈现出的“三足鼎峙”步地，共同推高了东说念主们的不雅影关注。
反不雅2026年，预售开启超1天才破亿，前4天总票房约1.71亿。在定档的9部影片中，《重返·狼群》为重映影片、《夜王》仅在两广地区逼迫上映。
从票房漫衍来看，由韩寒执导、沈腾主演的IP系列电影《疾驰东说念主生3》领跑预售，《惊蛰无声》《镖东说念主：风起大漠》位居第二梯队。而为止2月12日，《银河入梦》《熊出没·年年有熊》《熊猫筹备之部落奇遇记》三部影片的预售票房均未来源2000万，阛阓热度分化严重。
其次，联结多个城市的影院排片来看，院线对本届春节档的影片作念出了清亮的分层，排片高度较为聚合。
确认猫眼数据，《疾驰东说念主生3》与《惊蛰无声》的排片占比统共已近六成，成为皆备的排映中枢。紧随自后的《镖东说念主：风起大漠》与《熊出没·年年有熊》，或因题材圈层化，或因受众固定，排片占比均不及20%。而《熊猫筹备之部落奇遇记》与《银河入梦》则被归入第三梯队，排片空间被压缩至7%左右。
{jz:field.toptypename/}这种高度聚合的排片模式，不仅顺利反馈出其对影片阛阓分解的提前预判，也意味着部分影片可能会因穷乏实足的曝光契机，导致票房的进一步萎缩。
此外，宣发端的低调分解，也加重着春节档的冷清氛围。与2025年春节档，《蛟龙行径》提前开启大畛域点映、《唐探1900》以周年顾忌MV掀翻“回忆杀”的宣传攻势比较，2026年春节档的影片宣发趋于保守。除旧例海报等基础物料外，既莫得变周密民热议的影片话题，也穷乏出圈的营销动作。即就是《疾驰东说念主生3》《惊蛰无声》等较高热度的影片，也并未带来关连话题的平素探求。
档期效应失灵，线下上演分流
2026年春节档的遇冷，其实并非猜想除外，它更像是连年回电影阛阓近况的连续。
前年，电影阛阓以超518亿的全年票房完毕同比近22%的增长，看似迎走动暖。可是这份收货，却是依靠少数几部电影的拉动，行业举座并未实在走出疲软。而不雅众不雅影关注的握续减退，也为2026年春节档的冷清埋下伏笔。
追想2025年的电影阛阓，果真有亮眼的存在。据灯塔专科版数据，《哪吒之魔童闹海》《荒诞动物城2》《唐探1900》《南京摄影馆》等头部影片撑起了全年票房，尤其仅《哪吒2》的票房就来源154亿，占据总票房的三分之一。
头部影片的超强吸金身手，遮掩了阛阓举座的低迷。与春节档的蓦然火热变成清亮对比的是，2025年的传统黄金档期简直一齐消一火——数据炫耀，2025年国庆档票房约18.4亿元，在东说念主均票价为五年内最低的情况下，仅有5007万东说念主走进影院；晴朗档、五一档票房更是仅为2024年同期的五成左右。也曾被视为票房“安全区”的假期窗口期，正在系统性失灵。
这意味着，档期光环正在快速褪去。往日“逢假期必不雅影”的民风被冲突，档期本人已不再是左右不雅众入场的决定性身分，东说念主们在假期走进影院的消耗逻辑还是悄然滚动。
档期失效的背后，是不雅众不雅影深嗜的握续减退与审好意思接受的日趋严苛。
据《文娱本钱论》统计，乐鱼体育官方网站自2023年以来，国内电影阛阓周票房、总场次和场均东说念主次，均在2025年跌入最低点。在最惨淡的时间，场均东说念主次曾指点两周不及2东说念主，最低仅1.54东说念主，意味着影院在这段技巧内近乎“空场”。此外，无数院线闭店、影院经营坚苦等气象，也导致线下不雅影场景握续萎缩。
与此同期，中小成本电影的生涯空间被进一步挤压，2025年，票房在1亿—5亿元区间的国产片从上年的56部暴减至32部。为了保证影院利润，更多排片向头部歪斜，而中小影片的占比较低，内容质料交加，一朝穷乏口碑与宣发亮点，愈加难以撬动票房。
更值得关注的是，影院的不雅影需求，正面对其他线下文娱样式的强势分流。2025年，在电影阛阓举座收缩的同期，线下上演阛阓却迎来了握续高热。据大麦数据炫耀，2025年戏院类上演东说念主次同比增长17.6%，30岁以下消耗者占比近五成。仅国庆中秋长假技巧，以脱口秀、话剧等为代表的戏院类上演票房同比增长16.8%。
显然，当年青群体的线下文娱接受越来越多、技巧与钱包被不断分流，也曾行为“假期标配”的不雅影需求也会被进一步稀释。
本钱诀别风险，行业加快洗牌
春节档的竞争，远不啻于屏幕上的光影博弈，更是对背后本钱计谋与抗风险身手的一场压力测试。一个显耀的变化是，与往岁首部影企深度参与单一影片不同，2026年春节档的主力影片背后，更多公司开启了“广撒网”的齐集出品模式。
这种“抱团取暖”的模式与2025年变成清亮对比。2025年的气象级爆款《哪吒之魔童闹海》，并未修复齐集出品方。
而2026年春节档的齐集出品声势多了一点“抱团取暖”的意味，《镖东说念主：风起大漠》《惊蛰无声》的齐集出品方均来源28家。其中，中国电影的身影出咫尺五部主力影片的出品方名单中；万达电影也参投了四部影片，除《疾驰东说念主生3》《熊出没·年年有熊》外，其余两部均为齐集出品方。
这种“不把鸡蛋放在兼并个篮子里”的作念法，能在不征服的阛阓里提前锁定相对征服的收益，固然难以取得押注单一影片的大批汇报，却不错有用的镌汰风险。
这种看管型投资计谋，也映射出行业举座盈利沉重的施行。2025年，辉煌传媒因为押注《哪吒》胜利，成为其背后的最大赢家，仅一个季度豪赚20亿，荒谬于公司往日七年利润总数。
缺憾的是，这仅仅行业的特例，连年来更多电影公司堕入亏欠泥潭。2025年，博纳影业、华谊昆季、北京文化等老牌公司握续深陷亏欠。卑劣院线端虽有万达电影、横店影视、金逸影视等完毕扭亏，但仍有多家院线公司营收难以覆盖成本，行业举座仍在亏欠边际抗击。
此外，本年的出品方名单中，华谊昆季的缺席也引东说念主深想。行为曾出品过《宇宙无贼》《皆集号》的行业巨头，自2018年起已指点七年亏欠,累计净亏欠来源82亿元。2025年第三季度财报炫耀，华谊昆季前三季度归母净利润亏欠达1.14亿元。更令东说念主担忧的是，公司已屡次发布可能被扩充退市风险警示的公告。
华谊的缺席，不仅仅一家公司的收缩，大意也在开释一个热烈信号——电影行业正在加快插足一场“深耕易耨”的洗牌期，那些未能实时蜕变的头部影企或将面对更大的挑战。
故情理的是，尽管春节档预售遇冷，也并未浇灭本钱阛阓的押注，近期A股影视院线板块反而走出一波高潮行情。举例，从2026年1月29日到2月10日，横店影视在9个往翌日内，股价从约16元飙升至最高来源40元，短期涨幅来源100%。
可是，机构的预测更为平静。中金公司展望，在中本性形下，2026年春节档含劳动费票房约为75.10亿元，较2025年下跌约21%。
当“档期红利”的预期被调低，它迫使行业追想最本色的问题，跟着明星效应缩小、本钱不再盲目狂热，不雅众为什么还要走进电影院？大意，中国电影阛阓正在插足一个内容为王的新阶段，而行业的改日走向，也藏在一张张为好故事而投出的电影票里。
本年春节你贪图去电影院吗？