

2026春节档
作家|高宇哲
为期9天的“史上最长春节档”将至,阛阓却透出了几分猜想之中的冷清。
在好多东说念主的记忆中,2025年春节档的盛况仍寥若晨星在目,多部气象级IP电影同台竞技,号称“至人打架”。史诗级爆款《哪吒之魔童闹海》,更所以一己之力焚烧全民不雅影关注,将低迷中的电影阛阓拉回了飞扬。最终,该档期以超95亿元的总票房刷新影史记录,也为2025年的影业带来了一点暖意。
可是时隔一年,尽管迎来了加长版的春节假期,但片单声势却凡俗了好多。除了《疾驰东说念主生3》这类教育IP续作除外,其余已定档作品尚未展现出显然的爆款潜质。数据炫耀,本年预售首日票房约8300万元,次日累计突破1亿元,这与2025年同期超2亿元的火热开局比较,差距可想而知。
这个被托付厚望的黄金档期,为怎样此冷清?
最长档期,开局遇冷
原来,2026年春节档的超长假期,应该成为拉动不雅影消耗的黄金窗口期,但从预售数据、院线排片到宣发分解,都泄漏出冷清的态势。
来源,预售数据的落差较为直不雅。2025年春节档预售首日破亿,次日破2亿,预售初期,《射雕袼褙传:侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》呈现出的“三足鼎峙”步地,共同推高了东说念主们的不雅影关注。
反不雅2026年,预售开启超1天才破亿,前4天总票房约1.71亿。在定档的9部影片中,《重返·狼群》为重映影片、《夜王》仅在两广地区逼迫上映。
从票房漫衍来看,由韩寒执导、沈腾主演的IP系列电影《疾驰东说念主生3》领跑预售,《惊蛰无声》《镖东说念主:风起大漠》位居第二梯队。而为止2月12日,《银河入梦》《熊出没·年年有熊》《熊猫筹备之部落奇遇记》三部影片的预售票房均未来源2000万,阛阓热度分化严重。
其次,联结多个城市的影院排片来看,院线对本届春节档的影片作念出了清亮的分层,排片高度较为聚合。
确认猫眼数据,《疾驰东说念主生3》与《惊蛰无声》的排片占比统共已近六成,成为皆备的排映中枢。紧随自后的《镖东说念主:风起大漠》与《熊出没·年年有熊》,或因题材圈层化,或因受众固定,排片占比均不及20%。而《熊猫筹备之部落奇遇记》与《银河入梦》则被归入第三梯队,排片空间被压缩至7%左右。
{jz:field.toptypename/}这种高度聚合的排片模式,不仅顺利反馈出其对影片阛阓分解的提前预判,也意味着部分影片可能会因穷乏实足的曝光契机,导致票房的进一步萎缩。
此外,宣发端的低调分解,也加重着春节档的冷清氛围。与2025年春节档,《蛟龙行径》提前开启大畛域点映、《唐探1900》以周年顾忌MV掀翻“回忆杀”的宣传攻势比较,2026年春节档的影片宣发趋于保守。除旧例海报等基础物料外,既莫得变周密民热议的影片话题,也穷乏出圈的营销动作。即就是《疾驰东说念主生3》《惊蛰无声》等较高热度的影片,也并未带来关连话题的平素探求。
档期效应失灵,线下上演分流
2026年春节档的遇冷,其实并非猜想除外,它更像是连年回电影阛阓近况的连续。
前年,电影阛阓以超518亿的全年票房完毕同比近22%的增长,看似迎走动暖。可是这份收货,却是依靠少数几部电影的拉动,行业举座并未实在走出疲软。而不雅众不雅影关注的握续减退,也为2026年春节档的冷清埋下伏笔。
追想2025年的电影阛阓,果真有亮眼的存在。据灯塔专科版数据,《哪吒之魔童闹海》《荒诞动物城2》《唐探1900》《南京摄影馆》等头部影片撑起了全年票房,尤其仅《哪吒2》的票房就来源154亿,占据总票房的三分之一。
头部影片的超强吸金身手,遮掩了阛阓举座的低迷。与春节档的蓦然火热变成清亮对比的是,2025年的传统黄金档期简直一齐消一火——数据炫耀,2025年国庆档票房约18.4亿元,在东说念主均票价为五年内最低的情况下,仅有5007万东说念主走进影院;晴朗档、五一档票房更是仅为2024年同期的五成左右。也曾被视为票房“安全区”的假期窗口期,正在系统性失灵。
这意味着,档期光环正在快速褪去。往日“逢假期必不雅影”的民风被冲突,档期本人已不再是左右不雅众入场的决定性身分,东说念主们在假期走进影院的消耗逻辑还是悄然滚动。
档期失效的背后,是不雅众不雅影深嗜的握续减退与审好意思接受的日趋严苛。
据《文娱本钱论》统计,乐鱼体育官方网站自2023年以来,国内电影阛阓周票房、总场次和场均东说念主次,均在2025年跌入最低点。在最惨淡的时间,场均东说念主次曾指点两周不及2东说念主,最低仅1.54东说念主,意味着影院在这段技巧内近乎“空场”。此外,无数院线闭店、影院经营坚苦等气象,也导致线下不雅影场景握续萎缩。
与此同期,中小成本电影的生涯空间被进一步挤压,2025年,票房在1亿—5亿元区间的国产片从上年的56部暴减至32部。为了保证影院利润,更多排片向头部歪斜,而中小影片的占比较低,内容质料交加,一朝穷乏口碑与宣发亮点,愈加难以撬动票房。
更值得关注的是,影院的不雅影需求,正面对其他线下文娱样式的强势分流。2025年,在电影阛阓举座收缩的同期,线下上演阛阓却迎来了握续高热。据大麦数据炫耀,2025年戏院类上演东说念主次同比增长17.6%,30岁以下消耗者占比近五成。仅国庆中秋长假技巧,以脱口秀、话剧等为代表的戏院类上演票房同比增长16.8%。
显然,当年青群体的线下文娱接受越来越多、技巧与钱包被不断分流,也曾行为“假期标配”的不雅影需求也会被进一步稀释。
本钱诀别风险,行业加快洗牌
春节档的竞争,远不啻于屏幕上的光影博弈,更是对背后本钱计谋与抗风险身手的一场压力测试。一个显耀的变化是,与往岁首部影企深度参与单一影片不同,2026年春节档的主力影片背后,更多公司开启了“广撒网”的齐集出品模式。
这种“抱团取暖”的模式与2025年变成清亮对比。2025年的气象级爆款《哪吒之魔童闹海》,并未修复齐集出品方。
而2026年春节档的齐集出品声势多了一点“抱团取暖”的意味,《镖东说念主:风起大漠》《惊蛰无声》的齐集出品方均来源28家。其中,中国电影的身影出咫尺五部主力影片的出品方名单中;万达电影也参投了四部影片,除《疾驰东说念主生3》《熊出没·年年有熊》外,其余两部均为齐集出品方。
这种“不把鸡蛋放在兼并个篮子里”的作念法,能在不征服的阛阓里提前锁定相对征服的收益,固然难以取得押注单一影片的大批汇报,却不错有用的镌汰风险。
这种看管型投资计谋,也映射出行业举座盈利沉重的施行。2025年,辉煌传媒因为押注《哪吒》胜利,成为其背后的最大赢家,仅一个季度豪赚20亿,荒谬于公司往日七年利润总数。
缺憾的是,这仅仅行业的特例,连年来更多电影公司堕入亏欠泥潭。2025年,博纳影业、华谊昆季、北京文化等老牌公司握续深陷亏欠。卑劣院线端虽有万达电影、横店影视、金逸影视等完毕扭亏,但仍有多家院线公司营收难以覆盖成本,行业举座仍在亏欠边际抗击。
此外,本年的出品方名单中,华谊昆季的缺席也引东说念主深想。行为曾出品过《宇宙无贼》《皆集号》的行业巨头,自2018年起已指点七年亏欠,累计净亏欠来源82亿元。2025年第三季度财报炫耀,华谊昆季前三季度归母净利润亏欠达1.14亿元。更令东说念主担忧的是,公司已屡次发布可能被扩充退市风险警示的公告。
华谊的缺席,不仅仅一家公司的收缩,大意也在开释一个热烈信号——电影行业正在加快插足一场“深耕易耨”的洗牌期,那些未能实时蜕变的头部影企或将面对更大的挑战。
故情理的是,尽管春节档预售遇冷,也并未浇灭本钱阛阓的押注,近期A股影视院线板块反而走出一波高潮行情。举例,从2026年1月29日到2月10日,横店影视在9个往翌日内,股价从约16元飙升至最高来源40元,短期涨幅来源100%。
可是,机构的预测更为平静。中金公司展望,在中本性形下,2026年春节档含劳动费票房约为75.10亿元,较2025年下跌约21%。
当“档期红利”的预期被调低,它迫使行业追想最本色的问题,跟着明星效应缩小、本钱不再盲目狂热,不雅众为什么还要走进电影院?大意,中国电影阛阓正在插足一个内容为王的新阶段,而行业的改日走向,也藏在一张张为好故事而投出的电影票里。
本年春节你贪图去电影院吗?